Depuis l’avènement du Web, qui s’est imposé comme un des premiers vecteurs commerciaux, il est possible de trouver des solutions de dialogue consommateurs qui ne vont pas donner l’impression à ceux-ci de s’engager dans un processus contraignant. L’un de ces outils se nomme le Buzz marketing et il est en train de conquérir les PME, comme le constate Jean-Claude Benard de MoteurZine 2.0.
Le "buzz", c’est une source d’information grâce à laquelle chacun peut devenir l’ambassadeur de message ou d’idées. Nous sommes constamment en relation avec des proches, des amis, des collègues, qui nous apportent des informations sur un produit, un spectacle, une vidéo "incontournable"quoi de plus naturel en ce cas de les relayer vers d'autres amis ou connaissances. C'est le principe même du buzz marketing.
Beaucoup de sites ou blogs (spécialisés ou non) affichent des trafics de visiteurs à faire pâlir les plus grands media de presse. Le but est donc de faire afficher sur ces sites ou blogs votre message publicitaire ou humanitaire. Le plus gros problème est que la majorité de ces sites ou blogs sont tenus par des indépendants ou particuliers qui ne disposent pas de régie publicitaire ou ne sont pas structurés pour contracter avec des entreprises.
Il faut savoir que : Entre décembre 2004 et décembre 2006, le nombre de blogs dans le monde est passé de 5,4 à 63,1 millions selon Technorati. La blogosphère a donc vu sa taille multipliée par plus de 11 en 2 ans.
Ces sites ou blogs cherchent à se mettre en valeur en affichant des messages, bandeaux ou images valorisants. Dans la mesure ou il est inenvisageable pour un annonceur de faire sa propre sélection, il est nécessaire pour ces annonceurs et les propriétaires de sites ou blogs de passer par des régies de Buzz marketing.
Qui sont les régies de Buzz marketing ?
Les agences de Buzz marketing sont aujourd'hui nombreuses à proposer ce service mais la qualité de leurs prestations est assez inégale. Il faut être prudent avant de se lancer dans une campagne de Buzz marketing. En effet, dans ce domaine, le pire côtoie le meilleur et bien des rumeurs sont nées par buzz. C'est pourquoi il est nécessaire de bien choisir son prestataire et de définir avec lui un "cahier des charges" précis de la prestation.
Nous ne saurions trop vous conseiller de choisir un professionnel pour vos premières campagnes. En effet, seuls eux pourront vous indiquer les pièges à éviter en termes de message, couleur et animations. Un professionnel saura également vous procurer des outils ou des comptes rendus de l'activité de vos campagnes.
Sachez, pour finir, que les campagnes de Buzz marketing peuvent aussi s'appuyer sur des vidéos qui seront disponibles en téléchargement sur le site de l'annonceur mais aussi sur Daily Motion ou Youtube. Dans ce cas, la mise en oeuvre demandera plus de moyens sans pour cela générer de trafic sur le site Web principal ou dédié à l'opération. Et n'oubliez pas : Autant une campagne de Buzz marketing traditionnelle mal préparée n'aura que peu ou pas d'impact sur la marque, autant une vidéo mal adaptée peu se retourner rapidement contre l'entreprise qui l'a créée.
Pour ce faire, des entreprises comme 2r communications sont là pour vous guider et vous conseiller dans vos démarches.
source : moteurzine 2.0
Le "buzz", c’est une source d’information grâce à laquelle chacun peut devenir l’ambassadeur de message ou d’idées. Nous sommes constamment en relation avec des proches, des amis, des collègues, qui nous apportent des informations sur un produit, un spectacle, une vidéo "incontournable"quoi de plus naturel en ce cas de les relayer vers d'autres amis ou connaissances. C'est le principe même du buzz marketing.
Beaucoup de sites ou blogs (spécialisés ou non) affichent des trafics de visiteurs à faire pâlir les plus grands media de presse. Le but est donc de faire afficher sur ces sites ou blogs votre message publicitaire ou humanitaire. Le plus gros problème est que la majorité de ces sites ou blogs sont tenus par des indépendants ou particuliers qui ne disposent pas de régie publicitaire ou ne sont pas structurés pour contracter avec des entreprises.
Il faut savoir que : Entre décembre 2004 et décembre 2006, le nombre de blogs dans le monde est passé de 5,4 à 63,1 millions selon Technorati. La blogosphère a donc vu sa taille multipliée par plus de 11 en 2 ans.
Ces sites ou blogs cherchent à se mettre en valeur en affichant des messages, bandeaux ou images valorisants. Dans la mesure ou il est inenvisageable pour un annonceur de faire sa propre sélection, il est nécessaire pour ces annonceurs et les propriétaires de sites ou blogs de passer par des régies de Buzz marketing.
Qui sont les régies de Buzz marketing ?
Les agences de Buzz marketing sont aujourd'hui nombreuses à proposer ce service mais la qualité de leurs prestations est assez inégale. Il faut être prudent avant de se lancer dans une campagne de Buzz marketing. En effet, dans ce domaine, le pire côtoie le meilleur et bien des rumeurs sont nées par buzz. C'est pourquoi il est nécessaire de bien choisir son prestataire et de définir avec lui un "cahier des charges" précis de la prestation.
Nous ne saurions trop vous conseiller de choisir un professionnel pour vos premières campagnes. En effet, seuls eux pourront vous indiquer les pièges à éviter en termes de message, couleur et animations. Un professionnel saura également vous procurer des outils ou des comptes rendus de l'activité de vos campagnes.
Sachez, pour finir, que les campagnes de Buzz marketing peuvent aussi s'appuyer sur des vidéos qui seront disponibles en téléchargement sur le site de l'annonceur mais aussi sur Daily Motion ou Youtube. Dans ce cas, la mise en oeuvre demandera plus de moyens sans pour cela générer de trafic sur le site Web principal ou dédié à l'opération. Et n'oubliez pas : Autant une campagne de Buzz marketing traditionnelle mal préparée n'aura que peu ou pas d'impact sur la marque, autant une vidéo mal adaptée peu se retourner rapidement contre l'entreprise qui l'a créée.
Pour ce faire, des entreprises comme 2r communications sont là pour vous guider et vous conseiller dans vos démarches.
source : moteurzine 2.0
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